La boutique Dior occupe désormais un bel espace sur la Piazzetta, cette place minuscule et célèbre où le village se rassemble face aux bateaux. On y trouve le prêt-à-porter, les accessoires et la collection Dioriviera, pensée pour l'été et le bord de mer. L'écrin, habillé aux couleurs de la saison, dialogue avec les façades pastel de Portofino. Ici, la mode ne s'oppose pas au village. Elle s'y fond, comme une invitée de longue date.

Dioriviera est la collection de l'été Dior. Chaque saison, la Maison la réinvente autour du voyage et du soleil : ponchos, paréos, foutas, grands cabas, chapeaux de paille, sandales et mules à plateforme. Une garde-robe de vacances, pensée pour la plage et les terrasses, mais taillée dans le savoir-faire d'une Maison de couture. On y glisse le matin pour la crique, le soir pour l'apéritif au port. Le luxe, ici, se porte pieds nus.

La Toile de Jouy est un héritage. C'est elle qui tapissait le premier salon de Christian Dior, avenue Montaigne, en 1947. Pour l'été, la Maison la métamorphose : la Toile de Jouy Soleil dessine un ciel d'astres et de palmes, la version Sauvage peuple la scène d'animaux. Le motif ancien devient estival, graphique, lumineux. On le retrouve sur les robes, les cabas, les parasols, jusqu'aux transats de la plage. Un fil discret relie le Paris de 1947 au Portofino d'aujourd'hui.

À Portofino, Dior ne se limite pas à une vitrine. La Maison y a tissé un véritable territoire : la boutique mode sur la Piazzetta, la boutique parfums et beauté à quelques mètres, la plage Dior Bagni Fiore dans la baie voisine de Paraggi, et le spa Dior sur les hauteurs, au Splendido. Du matin sur le sable au soin du soir face à la mer, on peut passer une journée entière dans l'univers de la Maison. Peu de villages peuvent en dire autant. Portofino est devenue l'un des décors les plus complets de l'été Dior.