La Maison n'avait pas transposé un décor parisien sur la place. Elle avait fait l'inverse : bois clair, rotin, matières naturelles, puis la Toile de Jouy, cet imprimé lié à l'histoire de Dior depuis l'ouverture de la boutique de l'avenue Montaigne en 1947. L'ensemble tenait davantage de la maison de vacances que de la vitrine, et c'était tout le propos.

À l'intérieur, La Collection Privée déployait ses fragrances et ses créations parfumées d'art de vivre, aux côtés des soins les plus précieux de la Maison, notamment Dior Prestige et L'Or de Vie. Un espace était réservé aux solaires, un autre au repos. La boutique suivait le rythme du village : elle avait été pensée pour la belle saison, comme une adresse d'été assumée jusque dans son architecture intérieure.

C'était le cœur du sujet, et la vraie raison d'une page maquillage à Portofino. Dans la Beauty Boutique, une station entière était consacrée aux consultations personnalisées : on s'asseyait, on expliquait sa peau, son été, ses habitudes, et l'on repartait avec un maquillage pensé pour soi plutôt qu'avec un produit choisi au hasard d'un présentoir.

Derrière ce vestiaire, une signature : celle de Peter Philips, directeur de la création et de l'image du maquillage Dior depuis 2014. Formé à Anvers et passé par Chanel, il dessine les visages des défilés de la Maison saison après saison : la peau lumineuse, le trait précis, la bouche construite sans lourdeur. Un maquillage de podium ramené, le temps d'un été, à l'échelle d'une conversation sur une place italienne.

La beauté ne s'est pas arrêtée à la boutique. À quelques minutes de la place, sur les hauteurs, le Splendido abrite depuis juin 2025 le premier spa Dior permanent d'Italie. Les soins y sont proposés dans le calme des jardins en terrasses, avec la baie pour horizon et le relief de Portofino comme décor naturel.

Avant cette adresse permanente, Dior avait déjà prolongé son univers jusqu'à la baie de Paraggi avec des installations estivales et une cabine de soin éphémère aux Bagni Fiore. La chronologie raconte presque une conquête douce du paysage : la plage d'abord, la colline ensuite, puis un spa installé pour durer. Peu de destinations offrent une telle continuité dans un périmètre aussi minuscule.

Dior n'est pas seule à défendre une idée de la beauté dans ce village. Dolce & Gabbana est installée sur la Piazza Martiri dell'Olivetta, et son univers beauté a connu depuis 2022 une transformation décisive : la Maison a repris en direct le développement et la gestion de ses parfums et de son maquillage, en constituant sa propre société dédiée.

Son maquillage dessine un visage immédiatement reconnaissable : le trait d'eye-liner net, la bouche rouge franche, la peau dorée des grandes actrices de la dolce vita. Une esthétique du Sud, plus théâtrale que le naturel presque invisible recherché ailleurs. Les créations sont développées sous la direction de la Maison et produites avec des partenaires spécialisés, principalement en Italie. Deux écoles se répondent donc à Portofino : la lumière française de Dior et l'intensité italienne de Dolce & Gabbana.