Pucci compte parmi les Maisons présentes à Portofino durant la saison estivale, et le rapprochement semble naturel : peu de paysages correspondent aussi précisément à son vocabulaire. Le 4 avril 2025, Camille Miceli choisit l'abbaye de la Cervara, suspendue entre jardins et mer à proximité du village, pour présenter la collection Marmo. Les imprimés répondent alors aux marbres, aux feuillages et au bleu du golfe du Tigullio. À Via Roma, on retrouve robes de soie, caftans, foulards et accessoires conçus pour les terrasses au soleil et les traversées en bateau. La Maison ne se contente pas d'occuper le paysage. Elle engage avec lui une conversation de couleurs.

Pucci se raconte par l'image depuis toujours. Après Toni Frissell, dont la photographie de 1947 ouvrit à Emilio Pucci les portes de la mode américaine, les campagnes ont continué d'élargir son territoire. Lachlan Bailey signe en 2022 la première campagne de l'ère Camille Miceli, photographiée à Capri avec Vittoria Ceretti. Oliver Hadlee Pearch filme ensuite Naomi Campbell dans l'énergie nocturne de Passepartout. Pour la saison printemps-été 2026, Carlijn Jacobs installe L'Alba dans un paysage désertique, avant que Tim El Kaïm ne ramène la collection estivale vers la pierre claire, le ciel et l'eau bleue, sous le stylisme d'Emmanuelle Alt. Chez Pucci, le paysage n'est jamais un simple fond. Il participe à l'image.

Avant Pucci, la garde-robe des vacances restait encore largement soumise aux règles de la ville. Lui contribue à installer un autre équilibre : élégant et libre, construit mais décontracté. Dans sa boutique de Capri, le pantalon court trouve l'un de ses décors les plus célèbres. Autour de lui apparaissent le pyjama palazzo, la robe fluide, le caftan et le foulard capable de nouer une silhouette entière. Rien ne doit empêcher le corps de marcher, de danser, de monter à bord ou de descendre vers la mer. La femme Pucci voyage léger et vit intensément. À Portofino, ce vestiaire retrouve exactement le mouvement pour lequel il a été pensé.

Le secret de Pucci ne tient pas uniquement à la couleur. Il repose aussi sur la matière et sur des années de recherche consacrées au tombé, à l'éclat et à la mobilité du vêtement. Soies imprimées, jerseys souples et textiles expérimentaux permettent aux robes de suivre le corps sans le contraindre. À partir des années 1960, Emilioform, un jersey synthétique développé pour la Maison, pousse encore plus loin cette recherche de souplesse et de résistance. C'est là toute la modernité de Pucci : avoir compris très tôt que le luxe pouvait aussi résider dans la légèreté, dans une pièce facile à emporter et capable de suivre une femme d'une île à l'autre.