L'histoire familiale commence dans le Piémont, au XIXe siècle, avec le commerce des draps de laine. Elle se poursuit en Valsesia, région de filatures et de savoir-faire textile, puis prend sa forme actuelle en 1924, lorsque l'ingénieur Pietro Loro Piana fonde Ing. Loro Piana & C. à Quarona, au pied des Alpes. Dans les années 1940, son neveu Franco prend les rênes et développe l'exportation de tissus précieux auprès des grandes Maisons italiennes et internationales. Ses fils Sergio et Pier Luigi lui succèdent dans les années 1970. Ils renforcent la recherche sur les fibres rares, développent les produits finis et organisent progressivement la Maison autour d'une maîtrise complète, de la matière première au vêtement. LVMH devient actionnaire majoritaire en 2013 et annonce, en janvier 2026, avoir porté sa participation à quatre-vingt-quatorze pour cent. Frédéric Arnault en assure la direction générale depuis juin 2025. Quarona demeure le cœur historique et industriel d'une Maison désormais présente dans le monde entier.

La vigogne est l'une des matières les plus précieuses travaillées par Loro Piana. Ce petit camélidé sauvage vit sur les hauts plateaux andins, souvent autour de quatre mille mètres d'altitude, et produit une fibre d'environ douze microns, parmi les plus fines du règne animal. Réservée aux élites dans le monde inca, la vigogne fut ensuite victime d'une chasse qui conduisit l'espèce au bord de l'extinction dans les années 1960 et 1970. Lorsque le Pérou autorisa de nouveau, sous contrôle, le commerce de sa fibre en 1994, Loro Piana participa à cette réouverture et soutint ensuite différents programmes de conservation en Amérique du Sud. Autour de la vigogne se déploie toute une géographie de la matière : le cachemire de Chine et de Mongolie, le baby cachemire issu du premier duvet des jeunes chèvres Hircus, les mérinos ultrafins d'Australie et de Nouvelle-Zélande, ainsi que la fibre extraite à la main des tiges de lotus autour du lac Inle, au Myanmar. Loro Piana ne vend pas seulement des vêtements. Elle transforme des matières dont la rareté commence bien avant l'atelier.

Il faut une certaine idée du luxe pour comprendre Loro Piana. Pas seulement celle qui se regarde, mais celle qui se touche. Une Maison qui a consacré plusieurs générations à rechercher, sur différents continents, quelques-unes des fibres les plus rares, avant de les transformer sans les couvrir de signes inutiles. À Portofino, où les plus grandes fortunes arrivent parfois en polo blanc et en espadrilles, cette philosophie trouve une scène presque parfaite. Ici, personne n'a besoin d'expliquer ce qu'il possède. Le bateau au mouillage, l'adresse choisie ou la qualité d'une matière suffisent. On porte alors un cachemire exceptionnel comme un vieux pull familier, sans y penser. Le vrai luxe, dans ce port comme chez Loro Piana, n'est pas de se faire remarquer. Il est de savoir ce que l'on porte et de ne rien avoir à prouver.

Loro Piana développe ses collections à travers un studio interne et des équipes spécialisées par catégories de produits, sans placer son identité sous la signature publique d'un directeur artistique unique. Les campagnes évoquées sur cette page ont notamment été photographiées par Mario Sorrenti et Annemarieke Van Drimmelen, avec les directions créatives de l'Atelier Franck Durand et de Thomas Persson, et le stylisme d'Aleksandra Woroniecka. Les visuels utilisés par Gloss proviennent des communications officielles de la Maison ; le nom du photographe, du réalisateur, du styliste ou du créateur de l'image est indiqué au plus près de chaque publication lorsqu'il est communiqué par la source. Gloss est une publication éditoriale indépendante, sans affiliation ni partenariat commercial avec Loro Piana ou le groupe LVMH.