Chaque été, Chanel investit un lieu choisi pour en faire une maison de passage. Le décor transpose les signes intemporels de la Maison dans la lumière ligure : le noir, le blanc, l'or discret, la rigueur parisienne adoucie par le port. On y retrouve les silhouettes de la saison, les accessoires, l'horlogerie et la joaillerie, dans une atmosphère plus proche d'une résidence que d'un magasin. Rien n'est permanent, et c'est là tout le charme : la boutique arrive avec l'été, repart avec lui, et laisse derrière elle le souvenir d'un rendez-vous.

Coco Beach est la garde-robe d'été de Chanel. Maillots, tuniques, paréos, lunettes, silhouettes de plage : une ligne pensée pour le sable, le soleil et les heures longues au bord de l'eau. On l'enfile le matin pour la crique, on la garde pour l'apéritif sur le port. C'est un luxe décontracté, un peu insolent, qui n'oublie jamais d'où il vient : la mer. À Portofino, entre deux baignades, il trouve son décor naturel. Le noir et blanc de Chanel, posé sur le bleu de la Ligurie.

Tout le style Chanel tient dans un geste : prendre le vestiaire des hommes de mer et l'offrir aux femmes. Le jersey, souple et libre, quand d'autres vêtements serraient encore les corps. La marinière rayée, le pantalon ample, la simplicité élevée au rang d'élégance. C'est à Deauville, station balnéaire ouverte sur le vent, que cette révolution douce commence. À Portofino, port de pêcheurs devenu port de rêve, l'héritage marin de Chanel retrouve une évidence. La Maison n'y apporte pas seulement Paris. Elle y retrouve la mer qui l'a fondée.

Où qu'elle aille, Chanel emporte ses codes. Le noir et le blanc, l'or discret, le camélia, le tweed, le double C et les clins d'œil au légendaire appartement de Gabrielle Chanel, rue Cambon. Ces signes suffisent à reconnaître la Maison, d'un port à l'autre, d'une saison à l'autre. Ils sont sa langue, parlée partout de la même voix. À Portofino, ils dialoguent avec les façades ocre et roses du village : le contraste parisien face à la douceur ligure. Deux élégances se répondent, sans jamais se confondre.