Très tôt dans l'histoire de Chanel, il y eut la mer. En 1913, Gabrielle Chanel ouvre une boutique à Deauville, station balnéaire normande où se croisent les élégantes, les chevaux, les hôtels et les longues promenades face à la Manche. Elle y propose une garde-robe qui rompt avec les contraintes de son époque : des lignes simples, des vêtements souples et un corps enfin libre de bouger.

Le jersey devient l'une des matières de cette révolution. Jusqu'alors associé aux sous-vêtements masculins et aux vêtements utilitaires, il entre dans le vestiaire féminin sous la main de Gabrielle Chanel. Autour de lui apparaissent les mailles rayées, les pantalons amples et une nouvelle manière d'habiter le bord de mer. Chanel ne transforme pas seulement la tenue des vacances. Elle transforme la relation des femmes à leur propre mouvement.

Portofino ne figure pas aujourd'hui parmi les boutiques officiellement référencées par Chanel. Aucun espace permanent ni adresse saisonnière n'est annoncé par la Maison dans le village. Le lien entre les deux univers doit donc être compris autrement : non comme une implantation commerciale, mais comme une affinité éditoriale et esthétique.

Portofino rassemble plusieurs éléments présents depuis longtemps dans le langage de Chanel : le vestiaire marin, le contraste du noir et du blanc, la simplicité d'une silhouette face à la lumière, le passage du bateau à la terrasse, l'élégance qui préfère le mouvement à la démonstration. La Maison n'est pas installée sur la Piazzetta. Pourtant, son histoire semble connaître ce paysage.

Portofino ne manque pas de Maisons. Mais ce qui pourrait rapprocher Chanel du village ne tient pas à une vitrine supplémentaire. Cela tient à une manière de considérer l'été. Une femme descend d'un bateau sans changer de silhouette. Une veste reste ouverte sur un maillot. Une maille rayée accompagne l'aperitivo. Le vêtement n'est pas conçu pour être observé immobile, mais pour marcher, voyager, s'asseoir sur un quai et reprendre la mer.

C'est précisément ce que Gabrielle Chanel avait compris à Deauville : la modernité commence lorsque l'élégance cesse d'empêcher la vie. Portofino porte encore cette idée dans ses dimensions mêmes. Peu d'espace, peu de distance, aucune nécessité d'en faire trop. Chanel n'y possède pas aujourd'hui d'adresse officielle. Mais entre la Maison et le village, la conversation existe déjà.

Les activités Mode de Chanel sont placées sous la direction artistique de Matthieu Blazy. Les éléments historiques et les informations relatives aux collections et boutiques cités sur cette page proviennent des communications officielles de la Maison. Les visuels utilisés par Gloss sont crédités individuellement au plus près de chaque image ; le nom du photographe, du réalisateur, du styliste ou du créateur visuel est indiqué lorsqu'il est communiqué par la source. Gloss est une publication éditoriale indépendante, sans affiliation ni partenariat commercial avec Chanel.