La boutique occupe l'une des adresses les plus convoitées du village, directement sur la Piazzetta. Repensé en 2025, son décor fait entrer la Riviera dans l'univers Dior : sols de terrazzo, tons solaires, jeux d'illusion et références aux traditions décoratives de la Ligurie.

L'atmosphère évoque les maisons de vacances italiennes et le Portofino des années cinquante et soixante, lorsque les actrices, les artistes et les grandes familles européennes se retrouvaient sur le port. Les collections féminines, les sacs, les souliers et les accessoires dialoguent avec la joaillerie, l'horlogerie, le mobilier et les objets décoratifs.

La boutique ne cherche pas à effacer le village derrière la Maison. Elle emprunte au contraire ses couleurs, ses matières et son rythme. On n'entre pas dans un décor parisien transporté en Italie. On entre dans une adresse Dior qui a appris à parler ligure.

Chaque année, Dior décline son vestiaire d'été sous le nom de Dioriviera. Robes légères, chemises, sacs, souliers plats, chapeaux, paréos, linge de bain et objets pour la maison composent un univers pensé pour les journées qui commencent près de l'eau et se terminent sur une terrasse.

Les motifs évoluent avec les saisons. La toile de Jouy, devenue l'une des signatures les plus reconnaissables de Dioriviera, dialogue avec les imprimés floraux, les rayures, les couleurs franches et les tressages inspirés de la vannerie. Le vocabulaire change, mais l'idée demeure : donner au vestiaire de vacances la même précision qu'à une collection présentée à Paris.

Dioriviera voyage d'une destination à l'autre, de la Méditerranée aux grandes stations balnéaires internationales. À Portofino, elle trouve un décor qui ne semble pas avoir été choisi pour elle, mais qui paraît pourtant l'attendre depuis toujours.

À quelques minutes du port, la baie de Paraggi abrite une petite plage de sable tournée vers les eaux vertes de la Riviera. Les Bagni Fiore y cultivent depuis près d'un siècle une certaine idée du luxe balnéaire italien. Brigitte Bardot, Maria Callas et Elizabeth Taylor comptent parmi les figures associées à l'histoire du lieu.

Dior en habille l'univers au fil des saisons. Cabines, transats, coussins et parasols reprennent les motifs de Dioriviera. La Maison ne construit pas un décor séparé de la plage. Elle travaille avec ses couleurs, sa végétation et les reflets de la baie.

Langosteria Paraggi, installée aux Bagni Fiore, prolonge l'expérience avec une table tournée vers la mer. Le déjeuner, les bains de soleil et la mode composent ici une seule scène. C'est peut-être l'endroit où Dior se montre le plus juste : sans façade monumentale, simplement une plage dont chaque détail semble avoir été dessiné.

L'arrivée de Jonathan Anderson constitue l'un des changements les plus importants de l'histoire récente de Dior. En 2025, la Maison lui confie l'ensemble de ses collections de vêtements et d'accessoires, pour la femme, l'homme et la Haute Couture. Il succède ainsi à Maria Grazia Chiuri au féminin et à Kim Jones au masculin.

Sa première collection Homme relit les archives de la Maison à travers les tweeds, les vestes Bar, les broderies, les références littéraires et les silhouettes historiques. Sa première collection Femme poursuit ce travail de déplacement : l'héritage est observé, démonté puis libéré sous une forme nouvelle.

En janvier 2026, sa première collection Haute Couture confirme cette méthode. Jonathan Anderson envisage la couture comme un cabinet de curiosités, où la nature, les objets collectionnés, les archives et les savoir-faire des ateliers se rencontrent. Il ne cherche pas à imiter Christian Dior. Il reprend sa manière de regarder le monde : avec curiosité, précision et goût pour les métamorphoses.